亲历体育人跨国连线，倾听疫情下中国体育一线声音 | 点点专栏
疫情之下，几乎所有活动都由线下转移至线上。相比起国内趋于稳定的抗疫形势，国外多个国家和地区正处于最为严峻和关键的阶段。体育和其背后的产业，同样经历着前所未有的危机。
这一回，中国体育所发生的改变，能为全球体育渡过疫情难关点上一盏明灯吗？
危机到来，中国体育答疑解惑？
「开会」，往往是万物复苏的3-5月的主旋律，体育产业也不例外。
去年此时，在国内举办的国际性体育行业峰会，有Sportel Asia和Soccerex China，而体博会、斯迈夫、ISPO等也会在此时到来。但在今年，这些计划内的峰会论坛展览不得不推迟或干脆取消。
与此同时，线上，成为了复工复产的一种方法。当全球体育产业笼罩在百年一遇的疫情之下，慌乱无助是常见情绪。此时，大家一起远程开个会连线讨论，也许能找到一些缓解危机的办法，从情感上，也未尝不是一针安慰剂。
几天前，我与新浪体育国际商务战略总监Sam Li、聚星动力联合创始人郑燕宇一起，经历了人生中第一个线上形式的国际体育峰会——SPIA ASIA。
组织此次连线会议的公司，名为MMC Sportz，是一家总部位于阿联酋迪拜的体育媒体营销中介公司，它们在去年年末举办了亚洲体育产业颁奖峰会（SPIA ASIA）。
SPIA ASIA2019
MMC Sportz的创始人Eric Gottschalk正在筹备将2020 SPIA ASIA放到中国，这家在西亚和东南亚市场起家的体育公司，也正在将发展方向转移到中国。
然而，如今一切计划都被打乱，MMC Sportz在2020年的规划，一改再改。而MMC的体育客户们，也面临着更大、更严峻的动荡。
Eric告诉我，他们迫切希望了解，过往的生意什么时候恢复、怎么恢复？新的机遇在哪，怎么抓住？
毫无疑问，体育与其它行业一样，面临着危机下的终极拷问。
在前期与Eric讨论连线主题时，他表示，这场线上直播，最重要的是为海外的从业者答疑解惑。
在他们看来，中国作为进入防疫阶段较早的国家之一，从政府到社会，从公司到个人，都有了较为成熟程度应对方式。与此同时，中国的疫情逐步缓解，复工复产方面也有有意义、有价值的经验。
基于此，Eric给了我们三位中国体育从业者4个方向的问题：
1.新冠疫情对中国的体育产业造成了怎样的影响以及目前如何准备复工复产？
2.在疫情期间，中国体育市场出现了哪些新的发展趋势？
3.中国体育出现了哪些创新的方式，来让整个产业共渡难关？
4.疫情下的中国体育产业有哪些经验能让亚洲体育产业参考借鉴？
这四个基础但又追本溯源的问题背后，是海外体育从业者迫切寻找的答案。
直播、社媒、电竞：这三个方向引发热议
过去的几个月里，国内体育行业其实一直都在分析、探讨疫情之下的种种问题，也在进行着积极探索，这其中的不少观点和案例，都引起了海外同行的重点关注。
首先是直播带货和电商业务在体育领域的发展。
聚星动力郑燕宇表示，目前中国的体育行业里，直播带货能够有不错的发展态势，基于的是市场中真实的供需关系。
以体育用品为例，从以耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌到以安踏、李宁、361、匹克为代表的民族品牌，虽然都因疫情遭受到不少的线下门店营收损失，但大量人群对于体育用品的消费需求，并没有消失。而随着整个社会重回正常的节奏，这一需求正不断增加。
因此，中国独特且优越的电商发展，使得运动品牌仍能够在特殊时期通过电商渠道完成销售，甚至取得电商销售总额的增长。而聚星动力作为巴萨俱乐部中国区衍生品开发的合作伙伴，其产品的销售和新品的开发，也没有过多受到疫情的影响。
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第二个话题，关于通过线上社媒进行话题营销的发展趋势。
从微博来看，疫情期间关于体育的话题和内容，并没有因为各类比赛的停摆而减少。这一方面源于欧洲杯延期、奥运会延期这样的历史级事件，另一方面也与体育新媒体运营的技巧有关。
新浪体育的Sam Li提到，中国的互联网社交环境和其它国家和地区有所不同。在疫情的影响下，更多故事向、人物向的体育内容会受到欢迎。换句话说，体育成为了危机下一碗有温度的鸡汤。
很多海外俱乐部、球员在中国的社媒账号，虽然没有了与比赛强相关的内容，但那些更接地气、更加随性的居家内容，其流量和互动不升反降。
究竟哪些体育内容会受到中国网友的喜爱？在疫情期间，似乎有了不一样的答案。在我日常的工作交流中，不少视频平台在缺少主流体育赛事内容的情况下，发现了不少所谓小众运动的价值和生命力。
类似自行车、极限运动、冰雪运动的视频内容，在很多平台的观看和互动不降反升，这促使其内容部门将一部分重心放在这些体育内容上。采购这类赛事版权，已经提上了他们的工作日程。
有趣的是，我在连线直播中分享这一观点之后，领英上立马多了七八个做体育版权生意的人的好友申请。
最后一点让海外同行感兴趣的方向，正是电竞。
众所周知，特殊时期里，电竞成为了受影响最小的体育行业。在我看来，这也让许多不了解电竞的传统体育人，有了契机和动力来了解到电竞运动的特性和影响力。
但更重要的是，由于传统体育的停滞，更多的品牌、赞助商对电竞的态度由消极转中性，由中性转积极。
如今，越来越多客户认可电竞的品牌价值，愿意去了解、学习电竞以及其覆盖的人群的特性，这对于电竞产业的发展而言，意义重大。我所接触合作的不少品牌方，都在近期开始关注并企划电竞相关的营销活动。
疫情之下，中外体育的信息不对称更需被抹平
一个小时的直播分享，并不能面面俱到地展示疫情下的中国体育。但在我看来，中国以外的体育世界，主动向我们咨询求教，这件事本身就值得思考。
笔者一再提到，国内外体育行业存在太多信息不对称。这不光是我们对于外面的世界不甚了解，更是源于海外对于中国的体育存在误解、认知偏差，更关键的是，他们根本没有加深了解的方式和渠道。疫情的出现，无意中成为了解决这一问题的切入点。
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在全球社会的语境下，中国针对疫情所采取的防疫措施和成效，为其它国家和地区提供了重要参考。于此同时，体育行业同样需要「抄作业」，因此，大量关于应对疫情的方法、复工复产形式的问题，通过论坛指向了我们以及背后的中国体育从业者。
当然，国外的体育行业从业者愿意聆听我们的声音，也并不完全因为中国的体育产业在疫情之下做得有多好多优秀，而是出于客观条件所致。
事实上，从20世纪初发展至今，欧美体育产业在面对各类环境变化时，都有着成熟、既定的处理方式。然而全球范围内新冠疫情给社会带来的巨大影响，在体育产业发展史上也是头一遭。即便是欧美地区，也没有成熟、绝对有效的Plan B。
因此，向中国体育这个「过来人」学习讨教，自然而然成为了体育行业从业者减低风险、渡过难关的一种方式。
因为疫情，有意无意间，双方的信息不对称正在被抹平。这也算是危机中浮现的一丝积极的信号吧。
就比如说——许多外国体育人，终于意识到微信比WhatsApp好用多了。
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